广告中的儿童儿童是家庭的希望，是国家的未来。什么是儿童？ 国际《儿童权利公约》界定儿童是指18岁以下的任何人。那么，儿童在广告圈的眼里意味着什么呢？一、儿童是重要的消费市场截至2018年，中国统计局数据显示我国0-14岁的儿童数量达到2.5亿人。根据腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元。随着互联网技术的发展，儿童消费市场呈现IP化、智能化、教育化的趋势。
二、 儿童是重要的广告创意手段在广告圈，3B （Baby婴儿、Beauty美女、Beast动物）是经典的创意法则，往往会取得较好的传播效果。这里分两种类型。（一）儿童既是目标群体又是创意手段台湾麦当劳近年出品一则广告。某幼儿园里，爸爸妈妈们猜孩子画的意思。有挤出各种水果的奶牛，有脑袋大大的恐龙爸爸，也有将肚子怀着狗狗的妈妈。孩子们对这些奇思妙想的解答，让家长们忍俊不禁。
（二）儿童不是目标群体，仅是创意手段泰国近年出一则”抽烟的孩子”公益广告，画面中孩子向正在抽烟的大人们讨要香烟，但都遭到了拒绝。然后孩子们递给他们一张小纸条，上面写着，”你们会替我们担心，为什么不担心自己”，这一社会实验上网之后，引发人们的纷纷转发与点赞。
三、广告对儿童的影响随着社会的发展，媒介环境对人的的影响越来越大。儿童处于人的社会化的关键时期，无孔不入的广告与媒体环境对儿童的身心健康、价值观念的塑造具有重要的影响。多数学者对广告对儿童的影响持批判立场，致力于探讨其对儿童的消极影响。比如烟草广告、酒类广告、低俗广告、食品广告与儿童肥胖症、广告中的攀比消费、广告的性别歧视、广告的语言暴力等，也有少数研究关注广告对儿童的积极影响或运用广告保护儿童权益的正面价值。（一）积极影响1.广告能调动儿童的注意力，满足儿童的好奇心。同时，广告篇幅简短，情节明晰并且重复出现，能进一步让儿童形成”认识一个完整事物”的思维，注意力得到强化。2.广告能丰富儿童的视听，激发儿童的想像力。无论是何种媒体的广告，在设计图形、色彩、声音或者广告情节等方面都会考虑消费者的接受心理，这些精心的设计，给人良好的视听享受。2018年奥利奥出台一则动画广告，巧克力玩偶与饼干玩偶一起踢球、旅行、交友，然后一家人共同享用奥利奥。场景轻松诙谐、色调明快、伴以节奏感强的背景音乐，营造温馨有爱的生活场景。
3.广告能启蒙儿童思想的形成。随着儿童的心理及认知能力的慢慢成熟，他们对广告的注意力由图形、色彩、声音逐渐扩散到广告的内容，甚至对直观、形象的广告内容进行模仿，这对儿童的思想起到启蒙的作用。有着社会责任感的广告，会将启发、教育儿童要关爱长辈，要助人为乐，要讲文明礼貌，要保护环境、节约能源……。例如，多年前央视播出《帮妈妈洗脚》公益广告感动了无数的观众，更是让很多小孩真正地用自己的实际行动来回报父母的辛苦操劳。
又如，很多公共部门、非营利组织、商业品牌发起的儿童公益广告活动，对引发社会关注、保护儿童权益起了不可估量的作用。如汉堡王反儿童霸凌广告、Save The Children(随手解救被拐儿童APP) 、Save the Girl Child（印度反堕胎广告）、禁止童工广告，等。
(印度保护单亲儿童公益广告”画个妈妈，睡在她怀里”）（二）消极影响1.影响儿童的身体健康。儿童接触广告主要依靠电视，他们对儿童广告的关注度更加敏锐，广告泛滥致使儿童长时间看电视，严重影响休息及视力。另外,广告中的食品最能吸引孩子，影响到儿童饮食态度和饮食行为，不利于身体健康。麦当劳一则视频广告男孩给邻居家的女孩一起打球、游戏、玩单车，送小狗场景，最后男孩化身为父亲陪女孩吃麦当劳新套餐。麦当劳声称”关心孩子的健康幸福”，但掩盖其高热高糖高脂，诱发儿童肥胖症的科学事实。
2.影响儿童的心理健康。有的广告或多或少影响到儿童的心理健康。比如2018年天天、森碟两位童星小天才电话手表广告，里面的台词是”你也有，我也有，大家都是好朋友”儿童会在幼小而纯洁的心灵深处感觉交朋友要拥有相同的东西，要依赖一定的物质基础，容易诱导儿童形成从众心理和攀比心理。
3.影响儿童的道德观念。人的道德认知发展的关键时期是儿童时期，儿童无法洞悉广告中春风化雨般宣扬的价值观念，这将潜移默化地影响着他们的道德认知。央视2006年播放一则广告一小男孩对着妈妈唱：世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了！…..白大夫，就是让你白…. 。原来这是一则白大夫祛斑霜的广告。子不嫌母丑.在孩子眼里，妈妈始终是最美的，哪有孩子当面嫌弃妈妈长得丑之理。因此，这支广告有违家庭道德伦理，引发社会舆论的争议与不满。4、 策略建议广告渗透儿童生活的方方面面，广告中的儿童权益保护是一项重要的系统工程，需要全社会力量的参与。（一）政府与公共部门: 加强行业立法、强化市场监管，将保护儿童权益与社会公共利益放在首位。（二）广告主:增强社会责任感，改善广告环境，给儿童传递良好的价值观，应认识到推销产品和对于儿童的正确教育是不可或缺的两个方面。（三）广告代理:广告人在进行创意和策划追求销售效果时，就必须承担一定的社会责任。一则优秀的儿童广告，应做到”兼具销售效果与社会责任”。（四）家庭：父母陪同孩子观看广告的过程中，教会孩子来认识相应的广告知识，教孩子用批判的眼光来告诉孩子广告中的常见陷阱，从而做出正确的消费选择。（五）学校：加强对儿童的媒介素养教育，引导儿童树立正确健康消费观。
