10月20日，天猫宣布疫情后全球最大消费季“天猫双11”正式开启，10月21日启动预售。
今年最大的变化是：天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”，售卖期分为两拨：11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。
对于消费者来说，比往年多了3天的双11，可以有更多的选择时间。而对商家来说，意味着更长的售卖期，快递压力也将降低。
第12个“光棍节”的裂变
淘宝天猫总裁蒋凡现身2020年“天猫双11”启动会，他说，今年天猫双11是最为特殊的一年。作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。
此次天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。同时，消费者有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
此外，餐饮、娱乐等线下消费，在疫情中受到的冲击更加显著，双11将帮助它们打赢“回血之战”。由于不同的商业节奏，线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动，适当加长周期也成为需要。
蒋凡表示，从预售期开始，天猫双11狂欢季横跨了三个周末，这也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。
覆盖房、车、旅游等全品类
据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍，覆盖全品类的消费场景。
今年天猫双11支付宝首度举办“城市生活狂欢节”，为消费者增加“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。
来自饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等阿里经济体平台的数百万商家将加入双11，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，其中线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。
大量线下商家的参与，也会为双11带来更多新服务和新体验。“小时达”体验全面升级，新品手机、茅台、雅诗兰黛、LV等炙手可热的商品，1小时内马上就送到。
海外商家看好中国市场
全球疫情之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体，天猫双11成为国际品牌今年生意增长的主阵地。
海外货品成为今年天猫双11供给的重点，疫情之下不能出国扫货的消费者，可以在双11“足不出户”满足消费需求。
预计今年220多个国家和地区，2.5万家海外商家参与双11，超过2600个海外新品牌将首次亮相。十大奢侈品牌将在双11进行新品首秀：不仅有香奈儿、迪奥等双11的老面孔，还有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔，江诗丹顿更是为了天猫消费者，把原计划在圣诞首发的新品提早在双11进行全球独家首发，保时捷也赶在双11前开天猫旗舰店。
今年双11新增了海外产业带商品，目前天猫国际已经与5个国家的产业带达成合作，未来1年承包200万升乌拉圭牛奶、100座斯里兰卡茶园、6吨马来西亚燕窝、60万瓶挪威鱼油、10万瓶意大利葡萄酒，加速助力全球经济复苏。
