这两天，#雅诗兰黛因虚假宣传被罚40万#和#雅诗兰黛再被罚高价护肤品值得买吗#先后冲上热搜榜。
一时间，以雅诗兰黛为代表，售价不菲的护肤化妆品到底是不是智力税、值不值得买这种老生常谈话题又被翻出去研究。
01.雅诗兰黛再一次被罚
在研究高价护肤品是不是智力税前，品牌君先来给各位无脑回想起下此次雅诗兰黛被罚事件吧。
天眼查APP展现，近日雅诗兰黛商贸有限集团新增了一则行政处罚，处罚原因是“虚假或引人误会的商业宣传”，罚款金额为40万元。
有关决定书指出，天猫商城“Clinique倩碧官网旗舰店”2018年3月14日在倩碧鲜活10％维C精华VC安瓶面部精华液的业务详情讲解页发布“提高皮肤自愈力”“改善痘印”等宣传业务功能的内容，但当事方无法提供有关依据。
还有天猫商城“悦木之源官网旗舰店”，也因无法提供由专业机构出具的能证明“ORIGINS榆绿木青春紧弹塑面子霜”具备宣传中所述的“去皱纹”“促进伤口好转”功能而受到处罚。
划个重要时机，这并非雅诗兰黛第一次因宣传问题遭到罚款。
品牌君没记错的话，2016年至2018年，雅诗兰黛先后被处罚过3次。处罚事由包括虚假宣传以及所发布推广内容中含有国家级、最超级等不应在广告中出现的词汇等。
02.物品本身的售价值得这种售价OR智力税？
一直以来，美妆领域都是“夸大宣传”“虚假广告”重灾区，关于高价大牌护肤品到底是物品本身的售价值得这种售价还是智力税话题被翻来覆去研究了一次又一次。
关于这种问题，品牌君的答案是：总体的来讲，护肤品领域还是“一分价格一分货”。
很多新闯入市场的护肤业务为急速积累流量，都会蹭大牌热度。一会说和谁谁谁同一个工厂，一会说和某某某业务成分有90％差不多度。
时至今日，“平替”依然是走性能价格对比路线护肤业务一大蹿红捷径。
但对护肤品略有了解的朋友大概都清楚，哪怕两款业务成分表差不多度高达100％，其最终使用效果也未必一致。
原料供货商、成分添加量、工厂生产技术等因素，都可能会对业务功能发生波及。
综上，仅因为部分品牌旗下部分业务在营销过程中犯了些错误，就给全部大牌护肤品贴上智力税标签，多少一些不妥当。
当然，无论是“夸大功能”还是“虚假宣传”，品牌在营销过程中扰乱市场公平竞争秩序、损失花钱者以及很多的品牌利益的行为，均大概受到处罚与谴责。
这一点毋庸置疑。
企业打广告无非是希望有再多客户观看到的自家业务亮点，“虚假宣传”不仅对推广业务无益，还会使花钱者对品牌丢失相信，可谓得不偿失。
还是那句话，客户对品牌的相信如同一张纸，只要出现褶皱或是裂痕，再想复原便难如登天。
市场消息碎片化，销售路子愈发超多种不一样的时代里，品牌更应当不忘当初的初心，肩负起保护市场公平秩序的责任。
而不是肆意妄为，为短期利益枉顾基础的营销原则。
作为花钱者，面对层出不穷、铺天盖地的广告宣传内容时，也得擦亮眼眸，细细甄别，不要只听信“一面之词”。
当发现有品牌旗下业务在推广过程中存在不当举措时，应该及时向有关部门反应，积极保护本身合法权益。
希望化妆护肤行业虚假宣传之风能止于“雅诗兰黛被罚40万”。
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